演講嘉賓——楊帆

華高萊斯營銷部總監，曾任廈門商報社記者、泉舜集團品牌策劃部采編及投資事業部主管。

5年以上地產策劃工作經驗，具有城市戰略、前沿產業等多種類型項目的復合策劃經驗。尤其在特色小鎮、文化旅游等方面有深入研究。

5年以上媒體從業經驗，2年新媒體從業經歷，熟知企業品牌管理、形象維護，項目品牌展示及傳播。

演講主題——《千禧時代·創新旅游》

新時代下，旅游業是引領供給側改革推動消費升級的重點領域

新時代，中國結束高增長，迎來了增速放緩的L型經濟周期。曾經不斷提高生產效率，滿足人不斷增長的物質需求是社會進步主要推動力。而如今，變”保障供給“為”創造需求“、創造新消費成為經濟發展的關鍵！進而推動國民消費升級。發達國家經驗證明，“玩兒”才是物質豐富后人民的最大需求，旅游正是新時期促進區域經濟增長的關鍵引擎。

刺激旅游消費，也是當前國家經濟政策的重要導向。2019年8月，國務院辦公廳一周內連發兩文，鼓勵和引導旅游消費。

1、2019年8月12日，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，指出要順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側結構性改革，提升文化和旅游消費質量水平，不斷激發文化和旅游消費潛力，以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感，并提出了9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。

2、2019年8月16日，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出支持線下經營實體加快新理念、新技術、新設計改造提升，向場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所轉型；鼓勵主要商圈和特色商業街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長營業時間；拓寬假日消費空間等政策。

新時期下，旅游是看“不一樣的風景”，賣的是“特點”。而人們通常是先知后游，做好宣傳十分重要！中國幅員遼闊，有豐富多樣的地形地貌，海拔最高和最低處相差近9000米。復雜多變的氣候條件和世界罕見的物種多樣性都為發展旅游提供了優良條件。地理上的分野，對全國人口和文化格局也產生了顯著影響，孕育出了異彩紛呈，極具地方特色的民俗文化。

所以在新經濟時代，要以旅游引領供給側改革，用旅游改變中國。

旅游開發四要素：全民共識，萌營銷，熙攘度，夜色經濟

旅游地的成功有3個標準——1.知名度，家喻戶曉；2.白天熙熙攘；3.晚上燈光明亮。

根據這3個標準，旅游開發要把握4大成功要素——1.旅游IP；2.萌營銷；3.熙攘度；4.夜色經濟。

1.“先知后游”是現代人旅游的普遍模式，知名度至關重要。擁有“共識”資源，旅游才能擁有知名度。IP是這個過度傳播時代為數不多的“全民共識”！

2.真正具有旅游消費力者，不是掙錢最多的，而是最“萌”的。

3.熙攘度體現的是景區的人氣，宜人的空間尺度，可以讓旅游景區快速聚集人氣。

4.能否讓人留下來住一晚，對于旅游地來說至關重要。夜色，所有旅游區實現“留人”的必修課。光影設計，可以為人們營造出不同于白天的景觀效果。

千禧時代·創新旅游——認準目標人群，提供與其匹配的旅游方式

千禧時代，旅游不再是基于“美麗風景”下的“賣資源”，而是設定“美好生活”下的“賣需求”。國民對旅游的訴求開始從“外在的感受風景”向“內在的需求滿足”轉移，因此提供能滿足游客個性化需求、強調用戶主導、非標準化的彈性旅游產品近年反響熱烈。

旅游發展必須抓住消費主力軍——“千禧一代”，千禧一代消費能力高、潛力強，對旅游產業貢獻高。“千禧一代”是網絡原住民，與互聯網一同成長，在互聯網影響下，千禧一代呈現出不同于原有人群的鮮明特征。有個性”，是他們自我表達中的絕對關鍵詞。喜歡在社交平臺“秀生活”、“求認可”。個性追求、圈層社交，造就千禧一代的“標簽”消費模式。

這種標簽消費模式在旅游中，具體表現為：1靶向聚集2意見跟隨3深度認知

1.標簽 ，幫助他們發現知己 ，從而和自己的同類一起旅行。千禧一代被不斷貼標簽的同時，他們正與那些志同道合的人建立著牢不可破的“知己”關系。

2.標簽，讓他們更愿意認同并跟隨圈層而非階層的意見領袖去旅行。

3.標簽，讓他們渴望通過深度認知去強化自我認知。

對千禧一代來說，旅游，就意味著旅游地和旅游者的彼此匹配！“一切為了愛”，他們更愿意選擇與興趣高度匹配的旅游目地。旅游地要塑造“標簽”，并實現與“千禧一代”標簽的彼此匹配。

而在信息爆炸時代，讓千禧一代有強烈的知識焦慮，對知識極度渴求。其中以探索“另類”知識為榮的“知識拓荒俠”隊伍逐漸壯大，在“邊玩邊學”中掌握另類知識的旅游方式，受到知識開荒俠熱捧。針對“知識拓荒俠”需求，發揮特色資源優勢，打造可拓展知識邊界的旅游目的地，加深文化感知、提高旅游體驗顯得尤為重要。

演講嘉賓——吳巖

高級工程師、注冊規劃師，中規院風景院城市綠地和生態研究所副所長，中國風景園林學會生態保護專業委員會委員。主要研究為城市生態保護修復和園林綠化政策、城市綠地系統、城市生態保護與建設、風景名勝區和自然遺產規劃、公園城市理論與實踐。主持和參與主持北京、北京市副中心、福州、濟寧、鞍山、鄭州的一批特大和超大城市的綠地系統、城市生態保護、修復類規劃和研究。

主持和參與西藏念青唐古拉—納木錯、土林古格、貴州黃果樹、龍宮等國家級風景名勝區和遺產地的總體規劃。《全國城市生態保護與建設規劃》的主要起草人，《城市綠地規劃標準》《園林工程項目規范》《城市綠線劃定技術規范》等多項國家標準和行業標準的主要起草人。

演講主題——《新時代生態空間規劃的探索與思考》

產生與發展（曾經是什么？）

1、歷史回顧:新世紀以來，伴隨我國城市化和工業化的快速發展帶來的區域性生態退化及風險，區域生態空間規劃編制走上城鄉規劃的歷史舞臺。東南沿海發達地區和特大城市開展了近二十年的持續探索。

發展歷程：

分為早期萌芽（1980-90年代）

起步探索（2000年前后）

推廣實施（2010年前后）

管控深化（2015年至今）四個階段。

形成識別劃定生態空間，指定以城鄉開發建設管控為主體內容的空間政策。

2、背景變化：頂層設計層面的新要求修訂為國家高度重視生態文明建設，建設美麗中國；以人民為中心，創造美好生活；國土空間規劃體系確立，一優三高新要求。《關于在國土空間規劃中統籌劃定落實三條控制線的指導意見》中提到三個最嚴格的保護制度，即落實最嚴格的生態環境保護制度、耕地保護制度和節約用地制度。

3、邏輯變化：城綠關系發生轉變，原先城鄉規劃背景下，先城后綠，生態空間類規劃主要為城鎮建設服務。現在國土空間規劃背景下，先綠后城，著眼于生態系統自身的統籌發展。

布局生態空間的方法應有所改變，原城鄉規劃背景下，生態空間類規劃重在確定生態空間的底線，在一定程度上忽略了山林田湖草是一個生命共同體的特征。國土空間規劃背景下，重在生態系統各子系統的自治和保障生態系統多元價值的發揮空間規劃的邏輯：先布棋盤，再落棋子，“把城市放在大自然中”。

探索與實踐（當前干什么？）

1、把握生態系統規律，引導三生空間協調

中國幅員遼闊，地形地貌和氣候條件豐富多樣，各地生態系統特征差異性極大，城市規模、職能定位和發展路徑差異巨大，結合各地實際，深入認識生態系統規律，因地制宜的保護生態格局及其生態進程，引導生態、生活、生產空間布局，是保障區域和城市生態安全的前提。

2、強化生態空間結構，優化城綠發展格局

城市是人類活動最為集中的區域，尊重城市原有的自然生態本地條件，在規劃建設中盡可能保護、恢復和合理利用生態資源和生態條件，統籌預留和布局人工建綠的綠色網絡空間，塑造系統、完善的城綠協調的發展格局，是推進城市生態保護和建設的空間基礎。

3、加強生態空間管控，保障生態安全底線

生態空間管控是空間規劃管控的重要內容，在城市綠色空間劃定識別的基礎上，實施有效的空間管理手段，管制各類城鄉建設行為，是保障城市生態安全的重要手段。

4、推進生態空間修復，凝聚政府社會共識

生態修復工作是近年來城市規劃建設和管理工作的重要方向，推進生態修復工作需要立足于對城市生態問題的診斷，以及基于診斷的針對性對策措施。聚焦的問題研判和多元的策略視角，是規劃統籌工作的核心。生態修復工程的實施需要政府主導下的社會、企業、市民的多方努力。

5、樹立生態加成觀念，豐富綠色服務供給

多元功能是生態空間的本質特征之一。在滿足生態功能的基礎上，在當下我國經濟社會快速發展的背景下，響應人民群眾對綠色、健康、運動、休閑、科教等多方面的需求，將生態空間作為城市公共產品，不斷推進公共產品服務供給側結構性改革，是未來相當長一段時間我國城市園林綠化建設的重要使命。

6、創新生態規劃工具，統籌生態空間管治。

生態空間的保護、修復、建設是通過空間布局、項目策劃提出的。但是如何使得這種保護、修復、建設的規劃具有法定型，則需要類似控規的規劃工具得以呈現和落實。生態空間的控制性規劃仍然處于探索階段。

反思與展望（未來怎么干？）

1、新時代與新背景

生態文明新要求——和諧美麗；美好生活新需要——回歸人本

2、生態空間規劃的轉型躍遷

生態空間類規劃的體系將擴展，生態空間規劃國土空間規劃體系的分支體系之一，將逐步發展衍生出“多層次、多類型”的編制體系。圍繞土地用途管制和轉用管理，生態空間規劃必將會衍生詳細規劃的類型。

3、“道”“法”“術”層次的思考

價值理念——道：立身有道，道而不徑

編研技術——法：謀局有法，法無定式

政策設計——術：治理有術，術以致道

生態空間規劃在過去20年的探索與實踐，毫無疑問有著歷史性的貢獻和價值。伴隨空間規劃體系的深入開展，其價值理念、編研技術和政策設計上將踏上新的征程。

演講嘉賓—李元

山東省林木種苗協會會長，威海奧孚苗木繁育有限公司董事長，奧孚（廣饒）蘋果有限公司董事長。

演講主題-《用科學的歷史發展觀指導苗木生產和綠化工程建設》

奧孚對城市園林景觀綠化的理解

1、綠化目的

園林綠化最樸實的目的和根本目的，是為人類生存創造美好的活動空間，而不是擠占人類本來就狹窄的活動空間。

歷史留給我們的具有文化底蘊、觀賞價值和實用價值的園林綠化景觀，一定離不開優質大喬木。

我們能留給未來的具有歷史沉淀和實用價值的綠化景觀，也一定是以優質大喬木為主體的園林綠化景觀。

2、奧孚理解的綠化工程的基本特點

（1）實用性；

（2）歷史效果和歷史價值；

（3）生態型、節約型。

充分考慮城市公共空間的綜合利用，避免有綠無蔭，甚至有樹無蔭(有蔭難乘)的綠化結果。

奧孚苗木的基本情況和特點

奧孚苗木公司是2002年開始由奧孚石油公司投資成立的苗木繁育企業，經過18年多的勤奮學習和艱苦發展，目前，分別在山東省的榮成市、文登市、平度市、昌邑市、廣饒縣、惠民縣和安徽省的滁州市建設苗木基地22處，總栽植面積1萬余畝，累計總投資4億多元。木本類苗木存圃量200多萬株（其中較大規格喬木存圃量30多萬株）。

歷年被評為全國十佳苗圃、全省十佳苗圃、山東省林木種苗產業先進單位、山東省優秀苗木生產企業、現代化示范苗圃，是全國3個被授予“全國最具影響力苗圃”的苗木生產企業之一，是《中國花卉報》社常務理事單位和中國花協綠化苗木分會常務理事單位，是山東省林木種苗協會會長單位。

奧孚苗木繁育的主要特點：

苗木培育規范化，

花灌木類品種向喬木化目標培育；

小喬木類品種向大喬木化目標培育；

大喬木類品種向大規格、自然型和一致性目標培育；

所有苗木品種向藝型樹和獨景苗目標培育。

奧孚苗木公司寧可犧牲生長量，延長苗木在苗圃內的生長時間，把通常在綠化工程后完成或工程后不可彌補的很多修剪整形等管理環節提前在苗圃內完成。

苗木生產的科學和理性發展

解放思想，提高標準，明確目標，認真落實。

1.苗木生產的現狀和問題

2.傳承、提高與創新相結合，做好最基本的工作

3.關于規模化

4.苗木品質的提高是重中之重

5.以國際樹木標準（ISA）引領發展方向，指導苗木生產

合影留念

三位專家分別從旅游規劃、生態規劃、綠化苗木三個方面闡述了創新性的思維方式，向我們分享了先進的規劃理念，使我們有了新的認識，受到新的啟發。感謝各位專家的精彩分享，感謝華高萊斯、中規院風景分院、奧孚苗木對我們的鼎力支持!